In seinem neuesten iPhone X Werbespot setzt Apple mal wieder ein Statement, denn die Nachricht, dass Apple auch in der Gaming-Szene Potenzial sieht, dringt immer wieder durch. So merkt der Protagonist, der den Werbespot über ein Spiel auf seinem iPhone X spielt, wie seine Umwelt immer mehr dem Spiel, das er spielt, ähnelt. Hier wird er beispielsweise von einem Troll angefallen, den er parallel auf seinem Handy als Gegner verfolgt. Der Werbespot endet damit, dass der Protagonist den Endboss des Spiels besiegt und sein Handy in die Hosentasche packt. Der Song „Movement“ von Oliver Tree verleiht dem ohnehin schon Elan geladenen Werbespot eine noch spannendere Note.